Investigación en el Comportamiento del Consumidor: Segmento de Mercado

 

Segmentación del Mercado

Basándonos en la información proporcionada, se presenta una posible segmentación de mercado para Fashion Group:

Segmentación Geográfica:

La segmentación geográfica le permite seleccionar ubicaciones específicas en las que desea que se muestre su anuncio:

Ubicación: Centros comerciales, áreas urbanas y suburbanas de ciudades medianas y grandes.

Países: Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, y otros países desarrollados.

Regiones: Áreas metropolitanas, zonas turísticas y Distritos comerciales.

Segmentación Demográfica:

Esta segmentación trata de llegar a las audiencias de acuerdo a su información demográfica. Este proceso de segmentación incluye identificar las siguientes características:

Edad: 18-45 años (jóvenes adultos y adultos maduros).

Género: Femenino y masculino (con enfoque en mujeres).

Ingresos: Medios a altos (entre $30,000 y $100,000 al año).

Educación: Educación superior (universitaria).

Segmentación socioeconómica:

La segmentación socioeconómica es un método de segmentación indirecta. La hipótesis es que las diferencias en los perfiles sociodemográficos son las que están en el origen de las diferencias en las ventajas buscadas y en las preferencias.

Clase social: Clase media y alta.

Estilo de vida: Urbanos, cosmopolitas, interesados en moda y diseño.

Valores: Individualidad, expresión personal, calidad y elegancia.

Segmentación psicográfica:

La segmentación psicográfica es la forma de agrupar a los consumidores de acuerdo con variables psicológicas y demográficas como las que le mostramos a continuación:

Personalidad: Confidentes, creativos, dinámicos y conscientes de la moda.

Intereses: Moda, diseño, arte, música, viajes y gastronomía.

Actitudes: Abiertos a nuevas tendencias, valoran la calidad y la originalidad.

Comportamiento: Compradores frecuentes, dispuestos a pagar por marcas y productos de alta calidad.